قاموس مصطلحات إعلانات ميتا بالعربية والإنجليزية

يشرح هذا القاموس مقاييس إعلانات ميتا التي تظهر في تقارير العملاء. لكل مقياس: ماذا يقيس حسب تعريف ميتا نفسها، والاسم الذي تستخدمه ميتا له بالعربية والإنجليزية حتى تجده سواء كان مدير الإعلانات بالعربية أو بالإنجليزية، والخطأ الذي تتجنبه عند عرضه.

الإنفاق والعرض

المبلغ الذي تم إنفاقه (Amount spent)

إجمالي المبلغ المقدّر الذي أُنفق على الحملة أو المجموعة الإعلانية أو الإعلان خلال مدة عرضه (Meta). انتبه: هو تقدير للإنفاق لا فاتورة؛ وقد يختلف توقيت الفوترة.

مرات الظهور (Impressions)

عدد مرات ظهور إعلاناتك على الشاشة (Meta). انتبه: الشخص الواحد قد يصنع مرات ظهور كثيرة؛ فهو ليس عددًا للأشخاص.

الوصول (Reach)

عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلاناتك مرة واحدة على الأقل (Meta). وهو رقم تقديري. انتبه: لا تجمع الوصول أبدًا بين الإعلانات أو الحملات أو الأيام؛ فالشخص نفسه سيُحسب أكثر من مرة.

معدل التكرار (Frequency)

متوسط عدد المرات التي شاهد فيها كل شخص إعلاناتك: مرات الظهور مقسومة على الوصول (Meta). انتبه: إذا ارتفع معدل التكرار وانخفضت النتائج، فقد يكون الجمهور قد مل الإعلانات.

التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)

متوسط تكلفة 1,000 ظهور: المبلغ الذي تم إنفاقه مقسومًا على مرات الظهور ثم مضروبًا في 1,000 (Meta). انتبه: ارتفاع CPM يعني أن الانتباه أصبح أغلى؛ ولا يقول شيئًا عن نجاح الإعلانات.

النتائج والتكلفة

النتائج (Results)

عدد المرات التي حققت فيها إعلاناتك النتيجة التي أُعدت لها، بناءً على الهدف والإعدادات التي اخترتها (Meta). انتبه: نتائج الأهداف المختلفة أشياء مختلفة؛ اعرض الرسائل وعمليات الشراء والعملاء المحتملين كلًّا على حدة.

التكلفة لكل نتيجة (Cost per result)

متوسط تكلفة النتيجة: المبلغ الذي تم إنفاقه مقسومًا على النتائج (Meta). انتبه: قارنها داخل الهدف الواحد؛ فتكلفة الرسالة وتكلفة عملية الشراء سعران مختلفان.

النقرات

النقرات (الكل) (Clicks (all))

كل أنواع النقرات على إعلاناتك: النقرات على الرابط، وأيضًا النقرات على اسم الصفحة أو صورتها، والتفاعلات، والتعليقات، والمشاركات، وفتح الصور بملء الشاشة (Meta). انتبه: هو أكبر بكثير من النقرات التي ذهبت إلى موقعك.

النقرات على الرابط (Link clicks)

النقرات على الروابط في الإعلان التي أدت إلى وجهات أو تجارب، داخل تطبيقات ميتا أو خارجها (Meta). انتبه: النقرة على الرابط ليست زيارة؛ فبعض الأشخاص يغادرون قبل أن تكتمل الصفحة.

نسبة النقر إلى الظهور للرابط (CTR)

نسبة مرات الظهور التي أدت إلى نقرة على الرابط: النقرات على الرابط مقسومة على مرات الظهور (Meta). انتبه: حدّد أي نسبة نقر تعرض؛ فالنسبة المحسوبة من كل النقرات أعلى دائمًا.

التكلفة لكل نقرة على رابط (CPC)

متوسط تكلفة كل نقرة على الرابط (Meta). انتبه: النقرات الرخيصة جيدة فقط إذا أدت إلى النتيجة التي تريدها.

التفاعل والفيديو

التفاعل مع المنشور (Post engagement)

إجمالي الإجراءات التي يتخذها الأشخاص على إعلاناتك (Meta). انتبه: يخلط إجراءات مختلفة تمامًا؛ وفي معظم الأهداف التجارية هو رقم مساعد لا النتيجة.

ThruPlay

عدد مرات تشغيل الفيديو حتى نهايته، أو لمدة 15 ثانية على الأقل (Meta). انتبه: ThruPlay ليس شخصًا؛ فالمشاهد الواحد قد يصنع أكثر من واحد.

المراسلة والمبيعات

بدء محادثات المراسلات (Messaging conversations started)

عدد المرات التي بدأ فيها الأشخاص مراسلة نشاطك التجاري بعد 7 أيام على الأقل بلا رسائل، منسوبةً إلى إعلاناتك (Meta). انتبه: المحادثة ليست عملية بيع؛ فالطلبات القادمة من المحادثات موجودة في سجلات النشاط التجاري.

عائد الإنفاق الإعلاني لعمليات الشراء (Purchase ROAS)

العائد على الإنفاق الإعلاني من عمليات الشراء المنسوبة إلى إعلاناتك: قيمة تحويلات الشراء مقسومة على المبلغ الذي تم إنفاقه (Meta). انتبه: يعتمد على قيمة الشراء التي يرسلها موقعك، لا على الربح.

إعدادات تغيّر الأرقام

إعداد الإسناد (Attribution setting)

عدد الأيام بعد النقر أو المشاهدة التي تنسب ميتا خلالها التحويل إلى إعلانك (Meta). انتبه: مجموعتان إعلانيتان بإعدادين مختلفين تعدّان المشتريات بطريقتين مختلفتين؛ تحقّق قبل أن تجمعهما.

هدف الأداء (Performance goal)

ما تطلبه من نظام عرض الإعلانات في ميتا أن يحققه بأقل تكلفة ممكنة لمجموعة إعلانية (Meta). انتبه: هو الذي يحدد ما هي نتائج المجموعة الإعلانية، فراجعه قبل مقارنة المجموعات.

مرحلة التعلم (Learning phase)

الفترة التي تلي بدء المجموعة الإعلانية أو تعديلها تعديلًا جوهريًا، بينما يتعلم نظام العرض (Meta). انتبه: النتائج تكون عادةً أقل استقرارًا أثناء التعلم؛ فلا تحكم على أي تغيير مبكرًا.

كيف تستخدم Adams Analytics هذه المقاييس

تعرض Adams Analytics هذه المقاييس كما تعرّفها ميتا: النتائج لكل هدف بتكلفتها الخاصة، والوصول كما تحسبه ميتا بعد حذف التكرار في شاشتي تفاصيل الحساب وملخص الحسابات، وتقرير تفاصيل الحساب متاح بالعربية أو الإنجليزية. اعرف كيف تعمل.