جوجل داتا ستوديو لتقارير إعلانات ميتا: المزايا والعيوب والتكلفة

أداة جوجل المجانية للوحات المتابعة عادت إلى اسمها الأصلي Data Studio: فقد أعادت جوجل تسمية Looker Studio إلى اسمه الأول (Google). وأيًّا كان الاسم، فهي من أكثر الطرق التي تبني بها الوكالات لوحات العملاء. لكنها في إعلانات ميتا تأتي بشرط واحد يحدد كل شيء بعده: بيانات ميتا لا تأتي من جوجل.

كم تكلّف فعلًا

• الأداة: تتوفر Data Studio بنسخة بلا تكلفة، أما Data Studio Pro فاشتراك مدفوع يضيف مزايا للمؤسسات فوقها (Google).
• بيانات ميتا: تبني جوجل موصّلات لمنتجاتها ولبعض المنتجات الأخرى، لكن بيانات إعلانات فيسبوك تأتي عبر موصّلات يبنيها مطورون من أطراف ثالثة (Google). وكل موصّل شريك يحدد نوع رسومه وصفحة دعمه (Google): بعضها مجاني وبعضها باشتراك شهري.
• وقتك: لا بد أن يصمم أحدٌ التقرير، ويكتب الحسابات، ويحافظ على عملهما كلما تغيرت ميتا أو الموصّل أو احتياجات العميل.

أين يتفوق Data Studio

• قنوات متعددة في مكان واحد. إذا أراد العميل إعلانات جوجل وإعلانات ميتا وتحليلات الموقع جنبًا إلى جنب، فاللوحة الواحدة هي نقطة قوة Data Studio.
• تحكم كامل في التصميم. أي تخطيط، وأي رسم بياني، وأي حقل محسوب.
• روابط حية. لوحة يفتحها العميل في أي وقت بدلًا من ملف شهري.
• فرق لديها محلل بيانات. إذا كان في الفريق من يستمتع ببناء التقارير وصيانتها، فالمرونة تستحق.

أين يتطلب جهدًا أكبر

• الموصّل منتج منفصل. حقوله وحدوده وسعره تحدد ما تستطيع عرضه، وإذا تغيّر تتغير لوحاتك معه.
• أنت من يبني المنطق. يجمع Data Studio أي عمود تشير إليه. وجمع عمود الوصول يضخّم الوصول، وأخذ متوسط التكلفة لكل نتيجة عبر الإعلانات يعطي تكلفة خاطئة؛ ويشرح مقال الوصول السبب. فالنتائج لكل هدف، والمقارنات التي تراعي اختلاف طول الفترات والتقلب، والوصول بعد حذف التكرار لاختيار مخصص، كلها عليك أن تبنيها وتتحقق منها.
• التفسير الجاهز للعميل يدوي. الرسم البياني يُظهر أن تكلفة الرسالة ارتفعت، لكن أحدًا لا يزال عليه أن يكتب لماذا، وما الخطوة التالية.
• العربية تحتاج إلى اختبار. إذا كان عملاؤك يقرؤون بالعربية، فاختبر الاتجاه من اليمين إلى اليسار والخطوط العربية وتنسيق الأرقام في تقريرك الفعلي قبل أن تلتزم به.

أيهما تختار

وكثير من الوكالات تستخدم الاثنين: لوحة متعددة القنوات للفريق، وتقرير ميتا جاهز للعميل.

بماذا تختلف Adams Analytics

تتصل Adams Analytics بميتا مباشرة وتُخرج التقرير الجاهز بدلًا من لوحة فارغة: النتائج لكل هدف من أرقام ميتا نفسها، والوصول بعد حذف التكرار من ميتا في لوحاتها، ومقارنة بين فترتين مكتوبة بكلمات بسيطة مع ما أدى إلى التغيير، وتقرير تفاصيل الحساب بالعربية أو الإنجليزية بشعارك وشعار عميلك. وهي لا تصدّر البيانات إلى أدوات أخرى؛ فهي مصممة لتحل محل خطوة بناء التقرير لا لتغذيتها. اعرف كيف تعمل أو قارن الباقات.