رؤى صفحة فيسبوك: المشاهدات العضوية والممولة لكل منشور

العملاء الذين يموّلون منشوراتهم على فيسبوك يسألون السؤال نفسه: كم من هذا جاء من الإعلان؟ ميتا تستطيع الإجابة عن ذلك لكل منشور. والخطأ الشائع هو الإجابة عنه مرة واحدة للصفحة كلها ثم تطبيق الإجابة على كل منشور، فيصبح معظمها خاطئًا.

ميتا تقسّم المشاهدات حسب مجيئها من الإعلانات

تُظهر ميتا المشاهدات للصفحة ولكل منشور، ويمكن تقسيم الاثنين حسب ما إذا كانت المشاهدة جاءت من إعلان (Meta). أي أنك تستطيع أن تقول لأي منشور: هذا العدد من المشاهدات جاء من الإعلانات، وهذا العدد لم يأتِ منها.

وهذا يعطيك قاعدة واضحة لتصنيف المنشورات:

• مموّل: جزء من مشاهداته جاء من الإعلانات.
• عضوي: لم تأتِ أي من مشاهداته من الإعلانات.
• غير معروف: لم تُرجع ميتا تقسيمًا له. قل ذلك صراحة، ولا تصنّفه عضويًا.

لا توزّع نسبة الصفحة على المنشورات

افترض أن صفحة نشرت 100 منشور في شهر وموّلت 20 منها، وأن 85% من مشاهدات الصفحة جاءت من الإعلانات. من المغري تطبيق نسبة 85% على كل منشور. لكن مشاهدات الإعلانات تقع على المنشورات العشرين المموّلة، أما المنشورات الثمانون الأخرى فلم تحصل على أي مشاهدة من الإعلانات، ووصفها بأنها «85% ممولة» خطأ في كل واحد منها.

ما الذي يمكن تقسيمه وما لا يمكن

• المشاهدات يمكن تقسيمها بطريقتين: من الإعلانات أو لا، ومن متابعي الصفحة أو من غيرهم (Meta).
• المشاهدون الفريدون، أي عدد الأشخاص الذي حلّ محل الوصول، لا يرد لهم هذا التقسيم في توثيق ميتا. لذلك فأي رقم «وصول ممول» لمنشور هو تقدير، ويجب أن يُقدَّم على أنه تقدير أو يُحذف.
• النقرات مقسّمة حسب النوع. وفي البيانات التي تُرجعها ميتا، نقرات الرابط نوع من هذه الأنواع إلى جانب عرض الصور وتشغيل الفيديو، فتستطيع أن تعرض النقرات التي ذهبت إلى موقع إلكتروني منفصلة عن كل النقرات.

المتابعون وغير المتابعين

تقسيم المتابعين يُظهر إلى أي مدى وصل المنشور خارج جمهور الصفحة الحالي. استخدمه للإجابة عن سؤال «هل وصل هذا المنشور إلى أشخاص جدد؟»، وهو سؤال مهم لهدف النمو، ومختلف عن سؤال «هل حصل على مشاهدات؟».

كيف تكتب ذلك في التقرير

1. صنّف كل منشور مموّلًا أو عضويًا أو غير معروف من تقسيمه هو.
2. اعرض الأداء العضوي على المنشورات العضوية فقط. فمقارنة مجاميع منشور مموّل بمنشور عضوي تقيس الميزانية في الغالب.
3. اعرض المشاهدات من الإعلانات وغير الإعلانات جنبًا إلى جنب للمنشورات المموّلة، حتى يرى العميل ما أضافه المال.
4. اعرض نقرات الرابط منفصلة عن كل النقرات عندما يكون الهدف زيارات الموقع.

كيف تتعامل Adams Analytics مع ذلك

في الباقات التي تشمل تحليلات الصفحات، تصنّف Adams Analytics كل منشور مموّلًا أو عضويًا من تقسيم ميتا نفسه، وتتيح تصفية المنشورات العضوية والمموّلة، وتُظهر المشاهدات من المتابعين وغير المتابعين، ونقرات الرابط لكل منشور. والمنشور الذي لم تُرجع ميتا تقسيمًا له لا يظهر أبدًا على أنه عضوي. اعرف كيف تعمل أو قارن الباقات.